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Prophet铂慧发布2019年中国品牌相关性指数

来源:www.haipailit.com 作者: 人气: 发布时间:2019-09-21
摘要:Prophet铂慧发布2019年中国品牌相关性指数

在多变的宏观经济环境下,中国品牌的表现格外强劲,深受消费者的欢迎

中国消费者并不盲目自大,行业领先的外资品牌同样能够受到认可

中国消费者追求具有科技感和未来感的生活方式,十强品牌中科技品牌占其七

下沉市场的潜力依然非常可观,品牌需要从战略角度深入思考未来布局

上海,香港,2019年9月19日 – 全球战略咨询公司Prophet铂慧今日于上海发布2019年中国品牌相关性指数(Brand Relevance Index)及相关结果。在多变的宏观经济环境中,中国品牌表现依然强劲;而中国消费者也更加成熟、理性与务实,对具备未来感的生活方式和多维度的消费体验有着执着的追求。

Prophet铂慧品牌相关性指数是目前全球范围内唯一基于消费者的真实反馈产生的品牌排行榜,为品牌的发展和创新提供了全新的维度和思路。Prophet铂慧自2016年以来,已连续四年发布中国品牌相关性指数。2019年,共有来自不同城市、教育背景、收入、年龄层、性别的13000多位消费者参与了品牌相关性指数研究,覆盖了近30个细分领域的250多个国内外品牌。2019年的调查结果显示,被中国消费者认为相关性较高的前十大品牌是支付宝、华为、安卓、大疆、微信、哔哩哔哩、小米、中信银行、英特尔和奥迪。

Prophet铂慧合伙人张承良先生负责并领导了2019年中国品牌相关性指数的研究,他表示:“品牌相关性的重要意义毋庸置疑;缺乏相关性,品牌不过是一个很快会被人遗忘的名字;通过这些研究,我们持续洞察构建品牌相关性的关键因素,并致力于为众多品牌在中国市场的发展提供方向性的指引。在2019年的研究中,我们很高兴地看到消费者变得更加成熟与理性,无论中国品牌或者外资品牌,只有持续建立相关性的行业领导者才能获得消费者的青睐。”

2019年中国品牌相关性指数揭示了中国市场今年的五大主题趋势:

中国品牌表现强劲。中国消费者对具有一定国际声誉的中国品牌表现出了较大的支持。而中国品牌持续锐意创新、革新传统,也令中国消费者对这些品牌日益充满信心。华为、大疆和李宁在2019年品牌相关性指数排名中表现尤为突出。

中国消费者更加理性务实。中国消费者对深度融入其生活的国际品牌依然保持较高的热情。事实上,2019年国际品牌在中国也取得了长足的进步,在品牌相关性指数排名前五十榜单中与中国品牌平分秋色,各占25席;而在2018年中国品牌相关性指数的前五十榜单中仅占20席。今年,安卓、微软和英特尔荣登25强榜单。

中国消费者崇尚科技感和未来感的生活。中国消费者素来热爱科技,但已经不仅仅是追求科技带来的新鲜感,而是真正重视科技带来的高相关性体验,例如便捷性、娱乐性和丰富性。华为、蔚来汽车、海尔等品牌在创造人性化科技方面表现突出。

下沉市场为品牌创造无穷潜力。物流基础设施和互联网的发展增进了品牌渗透下沉市场的能力,而下沉市场的消费者也拥有持续提升的消费能力,并且不再盲目跟风,展现出自己独特的消费偏好与趋势。下沉市场的消费者期待产品或服务与当地市场具有相关性,同时也期待通过旅游或其他跨域消费获得更广泛的体验。因而,品牌在“下沉”的过程中亦需要根据具体情况与市场需求调整策略。

能提供多维度消费体验的品牌往往更能赢得消费者的青睐。成功品牌都擅长结合线下实体店、数字化和情感共鸣,打造多维度的消费体验,让消费者觉得物有所值。这种多维度的体验不仅包括线上线下的互联互通,例如淘宝、蔚来汽车等;也包括跨界消费体验,例如网易云音乐、威斯汀等。

Prophet铂慧助理合伙人许飞菲女士表示:“2019年中国品牌相关性指数使‘以消费者需求为中心’不再那么抽象,揭示了中国消费者需求的变化,也为品牌提供了更丰富的、更有指引性的方向。这些洞察都将成为品牌建设成功的基础,促进品牌在中国市场保持并强化与消费者的相关性。”

关于2019年Prophet铂慧品牌相关性指数

Prophet铂慧每年都在中国、德国、英国和美国发布品牌相关性指数。今年,Prophet铂慧调查涉及四个国家超过5万名消费者和约700个品牌。调研的合作机构是全球领先的一手消费者和专业数据公司Dynata。

2019年,Prophet铂慧在中国调查了13000多名消费者和横跨近30个行业的250多个品牌。每位受访者针对1-5个品牌,在4大领域16个维度上,对他们使用或者考虑使用的品牌进行打分。

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家领先的全球咨询公司,通过营销、品牌、体验、创新和组织文化等专业能力,帮助客户释放增长潜力。我们不同于其他咨询公司,用积极务实的方式将洞察、战略和创造力融为一体。

我们服务的客户包括全球领先企业,如百威英博、安踏、苏宁、东方航空、国泰航空、万豪、安盛、东亚银行、IBM、三星电子和易买得等。Prophet铂慧在全球拥有12个办公室及350余名顾问及专家,涵盖市场、创新、数字和设计等多个领域,我们因此能够根据项目所需,精准地组建经验丰富的专业团队,帮助客户解决业务挑战。

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